即食燕窝品牌滋补品2024年度战略咨询方案【品牌全案】【爆品打造】【超级_产品策划_营销_视觉

今天分享的是：即食燕窝品牌滋补品2024年度战略咨询方案【品牌全案】【爆品打造】【超级单品】【种草营销】

报告共计：92页

该文档围绕燕之屋2024年度战略咨询方案展开，主要涵盖品牌发展历程、战略升级目标、产品策划、品牌视觉策略及内容营销等方面。

1. 品牌发展成就：燕之屋自1997年创立，26年来专注高品质燕窝。作为行业第一，门店超700家，销售规模连续三年全国第一 。2023年12月在港交所上市，还是中国国家击剑队指定燕窝产品，参与多项燕窝标准制定，拥有100多项相关专利。

2. 战略升级陪跑目标：明确品类战略重心，根据人群制定产品和运营策略，规划电商品线。对超级爆品进行定位、策划营销方向。打造统一品牌视觉，管理全域触点。开展内容营销，积累品牌认知资产。

3. 产品策划与定位：针对不同人群推出相应产品。花漾年华冰糖官燕面向25 - 34岁泛人群，定位为社交分享型燕窝，倡导时尚轻养生活，有0脂肪、真燕窝标注投料量等优势。新一代鲜炖燕窝面向时尚精致女性等，开创常温新时代，营养消化率高。浓鲜燕窝用于高端社交送礼，满足不同人群滋补需求，有高品质原料和精美包装。

4. 品牌视觉策略：视觉风格融合现代简约（80%）与东方意象（20%），突出透感和柔润感，以水晶工艺展现尊贵形象，通过特定元素传承品牌文化。在各电商大促活动中，根据节日特点融入创意元素，如3.8女神节的宠爱主题、中秋的赏月元素等，提升品牌质感和视觉张力。

5. 品牌内容营销：通过讲述品牌故事、燕窝研究院成果、中式滋补文化和公益活动等内容，积累品牌认知资产。如《26年，专注做好这件事》展现品牌坚持，《了不起的中式滋补文化》传播文化底蕴，公益活动体现企业担当 。

燕之屋凭借品牌优势，通过精准的产品定位、独特的视觉设计和丰富的内容营销，致力于巩固行业领先地位，满足不同消费者需求，推动燕窝市场发展。

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报告共计： 92页

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